Internet como
canal o medio de comunicación publicitario presenta una serie de calidades
diferenciales (ventajas) que permiten incrementar el control del usuario sobre
la información que desea recibir y el momento y el modo en que es recibida. Aunque
el anunciante inserte banners (anuncios) en web sites que visita el navegante, éste
siempre controla la posibilidad de clickar sobre él e incrementar la
profundidad y amplitud del mensaje publicitario, accediendo a la página de
aterrizaje del anunciante y decidiendo cuánto tiempo permanecer y qué secciones
visitar.
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